看專家如何指點(diǎn)安防企業(yè)品牌建設(shè)之路

成都弱電公司訊：

當(dāng)我們談到國(guó)內(nèi)安防的龍頭企業(yè)，首先想到的肯定是海康、大華。至于為什么這兩家企業(yè)是行業(yè)公認(rèn)的巨頭，我想這跟企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的品牌形象密不可分。良好的品牌形象代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。?？?、大華不僅在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，在海外市場(chǎng)也占有一席之地?！镀桨?amp;自動(dòng)化》雜志發(fā)布全球安防產(chǎn)業(yè)50強(qiáng)企業(yè)的數(shù)據(jù)中，近幾年?？蹬c大華都名列前茅。在海外安防戰(zhàn)場(chǎng)上，的一些安防品牌也是為市場(chǎng)認(rèn)可的品牌。

針對(duì)安企如何進(jìn)行品牌建設(shè)，品牌建設(shè)這條路到底怎么走，小編有幸采訪了平安防范產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家委員、慧聰網(wǎng)安防十大品牌評(píng)委專家張瑩女士。張老師談了以下幾點(diǎn)看法。

產(chǎn)品＋平臺(tái)是最重要的模式

隨著我國(guó)安防行業(yè)30多年的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛搶灘民用安防市場(chǎng)。一時(shí)間民用安防市場(chǎng)可謂炙手可熱，美好的的市場(chǎng)前景讓企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入，隨之而來(lái)的種種阻礙就如一桶桶冷水澆上來(lái)，讓市場(chǎng)降溫不少。在這樣的情況下，企業(yè)的產(chǎn)品要想進(jìn)入百姓家庭，實(shí)現(xiàn)真正的落地，就一定要有縱向延伸和細(xì)化功能的服務(wù)產(chǎn)品，還要搭配全方位的服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)前端智能化的感知產(chǎn)品，加上后端的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)才能深入百姓生活，才能形成服務(wù)+產(chǎn)品的模式?？偟膩?lái)說(shuō)，產(chǎn)品＋平臺(tái)是最重要的模式。想要進(jìn)入百姓家庭，劣質(zhì)產(chǎn)品是沒(méi)有市場(chǎng)的，張老師這樣談到。

對(duì)行業(yè)需求進(jìn)行縱向深入的挖掘

近兩年在安防行業(yè)內(nèi)智慧城市概念大火，一些安防企業(yè)紛紛乘著這股“東風(fēng)”進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。這對(duì)于安防行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大商機(jī)，擁有廣闊的市場(chǎng)空間，也是企業(yè)分流的一個(gè)契機(jī)。伴隨智慧城市的日益成熟將會(huì)對(duì)安防產(chǎn)業(yè)新的行業(yè)格局、專業(yè)領(lǐng)域和市場(chǎng)格局劃分產(chǎn)生很大影響。

張老師在談到目前行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)，舉了前不久萬(wàn)佳安在發(fā)布會(huì)上推出的直播平臺(tái)和?？岛腿A為都開(kāi)始做無(wú)人機(jī)的例子。由于行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是非常不樂(lè)觀促使企業(yè)轉(zhuǎn)型成為熱潮，在這樣“洪荒之力”促使下，假如企業(yè)不做科技型的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，那么企業(yè)即將面臨困境。

談到轉(zhuǎn)型，目前很多企業(yè)正在進(jìn)行很全面的轉(zhuǎn)型，當(dāng)然也有類似捷尚科技這樣的轉(zhuǎn)型模式：針對(duì)某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做深度研發(fā)。這就衍生了眼下企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)：做深度應(yīng)用性的研發(fā)和支撐。這些企業(yè)針對(duì)某一個(gè)特定的應(yīng)用領(lǐng)域去深挖，提供最切合用戶需求的個(gè)性化服務(wù)。

在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做深度研發(fā)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)和之前行業(yè)中粗獷的經(jīng)營(yíng)模式是截然分歧的?，F(xiàn)在我們提倡細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)幾家優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的平臺(tái)。這些優(yōu)秀的企業(yè)一定是對(duì)這個(gè)行業(yè)的需求進(jìn)行縱向深入的挖掘的企業(yè)。這是一個(gè)整合的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中，有實(shí)力的企業(yè)去整合原來(lái)的小企業(yè)。

跨時(shí)代安防，行業(yè)融合是趨勢(shì)

在這個(gè)大融合的時(shí)代，安防行業(yè)不再是傳統(tǒng)的安防行業(yè)。行業(yè)內(nèi)安企紛紛跨界拓展其它領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，行業(yè)外的企業(yè)也不斷踏足安防領(lǐng)域。像上文中提到的?？狄矞?zhǔn)備在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)分一杯羹；以做通信設(shè)備聞名的華為也“插足”安防行業(yè)。就目前的趨勢(shì)而言，安防行業(yè)的界定好像越來(lái)越模糊，安防的概念好像越來(lái)越“寬”了。

張老師卻不這樣認(rèn)為，她說(shuō)：“眼下的行業(yè)不再是具有單一功能的企業(yè)就可以贏得市場(chǎng)的。”張老師認(rèn)為，不論是產(chǎn)品還是服務(wù)都要根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)做，固守狀態(tài)是得不到發(fā)展的。安防行業(yè)在不斷延伸，行業(yè)融合是趨勢(shì)。為了迎合這樣的趨勢(shì)，企業(yè)就要根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。這樣看來(lái)，安防行業(yè)的外延將會(huì)繼續(xù)不斷擴(kuò)大。

采訪末了，小編問(wèn)及張老師對(duì)目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的變化的看法。張老師說(shuō)：“我認(rèn)為企業(yè)數(shù)量會(huì)減少?！币?yàn)樵谄髽I(yè)進(jìn)行融合整合的過(guò)程中，市場(chǎng)上存活下來(lái)的企業(yè)肯定是上端的龍頭性企業(yè)，以及下端的專項(xiàng)服務(wù)企業(yè)。那些經(jīng)管水平低、經(jīng)營(yíng)模式不規(guī)范，以及靠行政關(guān)系發(fā)展的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)化“洗牌模式”中被“黃牌罰下”。

總結(jié)：

總之，品牌建設(shè)之路既遠(yuǎn)且長(zhǎng)，還需要企業(yè)從不斷地優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，提供更好的技術(shù)和解決方案，在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時(shí)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。就像張老師說(shuō)的：“在我們國(guó)家，服務(wù)目前是初級(jí)階段。所以服務(wù)會(huì)有一個(gè)非常大的市場(chǎng)空間。同時(shí)深度挖掘用戶需求，在一個(gè)領(lǐng)域上去細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，提供最切合的個(gè)性化服務(wù)。產(chǎn)品+服務(wù)是最重要的模式?！逼髽I(yè)也通過(guò)好的產(chǎn)品和服務(wù)樹(shù)立自己的品牌形象。